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[방통위·KISDI '2024년도 방 [방통위·KISDI '2024년도 방송시장 경쟁상황 평가']성장 멈춘 유료방송, 침체일로 지상파, 쪼그라든 방송광고"넷플릭스 영향력 강화, 콘텐츠생태계 부정적 영향 가능성"방송통신위원회가 26일 ‘2024년도 방송시장 경쟁상황 평가’ 결과를 공개했다. 방송통신발전 기본법과 방송법 등에 따라 방송시장의 공정경쟁환경 조성을 위해 방통위와 정보통신정책연구원이 매년 조사해 발표하는 자료다.이번 조사에서 주목할 것은 경쟁상황을 평가하는 단위 시장 안에 처음으로 온라인동영상서비스, 즉 OTT가 포함됐다는 점이다. 기존 시장 획정은 ①유료방송시장 ②방송채널거래시장 ③ 방송영상콘텐츠거래시장 ④방송광고시장으로 구분되고 이 중 방송영상콘텐츠거래시장은 외주제작 방송프로그램을 의미했는데, 여기 OTT오리지널콘텐츠가 추가됐다.앞서 전년도(2023년도) 보고서에서 OTT가 방송시장에 미치는 영향력에 주목한 방통위는 지난해 5월 OTT 영향력 분석을 포함한 ‘2024년도 방송시장경쟁상황평가 기본계획’을 확정하고, 12월엔 ‘OTT 관련 주요 현황 및 방송시장 영향분석 결과’를 먼저 분석해 제공한 바 있다.주요 매체별 광고비 비중 추이. / 2024년도 방송시장 경쟁상황 평가성장 멈춘 방송시장…광고 평가도 OTT가 앞서약 20쪽짜리 보고서에 담긴 분석은 간명하다. 국내 방송시장은 성장이 거의 멈췄거나 퇴화하고 있다. 유료방송(IPTV·케이블TV 등) 시장의 성장은 둔해졌고, 성장동력이 떨어진 유료방송과 방송광고시장 침체를 겪는 방송채널 사업자 간의 콘텐츠 대가 산정을 둘러싼 분쟁 가능성은 높아지고 있다. K-콘텐츠에 대한 전 세계적인 열기와 달리 국내 방송영상콘텐츠에 대한 수요도 전반적으로 정체 또는 축소됐다.제일 심각한 건 방송광고다. 방송광고시장 규모는 디지털, 인쇄, 옥외광고 등 4대 광고매체 중 가장 빠른 속도로 줄어들고 있다. 전체 광고시장에서 차지하는 비중이 2014년 36.3%에서 2023년 17.6%로 반 이상 줄었고, 디지털광고의 3분의 1 수준에도 못 미친다./2024년도 방송시장 경쟁상황 평가광고시장에서 경쟁력이 떨어지는 것은 당

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